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  • 一款卖货的包装背后,隐藏着怎样的秘密?
  • 本站编辑:杭州金翔包装有限公司发布日期:2021-03-29 10:01 浏览次数:

一款卖货的包装设计是怎么来的?有人抢答:是找设计师设计出来的。呵呵,当然是设计师设计出来的,但是事情远没有这么简单。


一款包装为什么这样设计不那样设计?为什么不同的思路设计出来的包装,有的能够提升品牌价值,赢得消费者好感,像长了嘴巴一样会介绍自己,让产品大卖特卖,有的却无人理睬,或者让顾客在货架前犹豫不决?产品滞销?卖货的包装设计有什么秘诀?是什么决定了卖货包装设计的思路和方向?



正确的答案是策略!


一款卖货的包装设计只有在正确策略指导下才能设计出来!策略是卖货包装设计背后的秘密!


“做卖货的包装”是四喜包装设计公司的终极理念,我们的每一款包装设计都浸透着主创者的策略思考。因为客户要的不是一款没有目的的“好看的包装”,也不一定是“高大上”的,包括甲方老板个人偏好的元素和风格也不一定是对的,正确的包装设计目的只有一个:卖货!做卖货的包装,首先要调研,制定策略,尔后设计师依据策略才能设计出来。


 


“策略”看不见摸不着,到底是个什么鬼?


确实,策略看不见摸不着,没有直接写在包装上,它到底是怎样的存在呢?


 


什么是包装设计策略?包装设计策略是明确设计目的和方向的一段文案,是负责任的包装设计公司不可或缺的工作环节。在设计师动手之前,策略负责人将这款包装所涉及的战略目的、市场意图、产品和品牌优劣势、产品名称与品类名称、企业核心视觉元素、目标人群和消费行为与习惯、诉求与卖点、信任状、竞争对手与竞争阶段、主渠道和终端等问题界定清楚,描述出来,尤其是本次包装设计要解决的核心问题,提供给设计师,设计师以此作为“这样设计不那样设计”的依据,开始创意设计。


比如在明确战略目的、市场意图上,如果是全新产品开拓全新市场,策略就要给出定位,虽然没有直接竞争对手但是必须要明确新产品所替代的对象,瞄准哪个人群,进入哪个市场;如果是老产品换新包装,要明确新包装着力解决企业营销和老包装上的什么问题,需要继承什么创新什么。